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品牌深度洞察——可口可樂標志設計背后的故事

來源:www.wuxizpw.com  作者:admin  時間:2021-05-11
可口可樂的知名標志設計被廣泛認為是世界上最成功的品牌。但是,它如何變得如此具有標志性?尼高品牌設計公司研究了這種全球品牌現象,與大家分享。


可口可樂擁有歷史上最知名的品牌設計之一。不僅使白色字體的商標設計變得如此具有標志性,而且使這種紅色具有獨特的標志性,而且是同樣出名的瓶子。

該品牌已有近120年的歷史,在200多個國家/地區銷售,被認為是世界上最大的品牌,并已連續第四次榮登Interbrand對所有全球品牌的調查之最?,F在估計,可口可樂的品牌價值高達675億美元(合390億英鎊)。

這種飲料由約翰·彭伯頓(John Pemberton)于1886年發明,起初是彭伯頓(Pemberton)的法國古柯酒。但是,為了響應當地的禁酒法,彭伯頓的合伙人弗蘭克·梅森·羅賓遜(Frank Mason Robinson)開發了一種非酒精飲料,并改名為新酒。

魯濱遜有先見之明,可口可樂的兩個C在任何廣告活動中都可以脫穎而出,正是他也選擇了徽標的獨特草書。所使用的字體被稱為Spencerian腳本,該字體于19世紀中葉開發,是該時期美國正式手寫的主要形式。

都市神話
徽標的開始很隨意,與圍繞它的謠言大相徑庭。一個涉及所謂的反伊斯蘭短語,當徽標反轉時,該短語出現在阿拉伯語中,而另一個提示,當從側面看時,徽標描繪的是一個吸食可卡因的人。盡管這些謠言廣為流傳,但該品牌的強大功能使其很容易成為此類神話的目標。

可卡因雖然在包括可口可樂在內的早期專利藥物中存在微量,但在1880年代曾喝過,并且沒有被吸收成粉末,因此即使魯濱遜嘗試將其摻入,該圖像也沒有任何意義。然而,反伊斯蘭神話如此普遍,并可能造成破壞,以至于2000年,該國最高級的宗教機構埃及大穆夫提(Grand Mufti)在官方聲明中裁定,該商標不會直接或間接地傷害伊斯蘭教或穆斯林。謠言將嚴重影響該公司雇用的數千名埃及人的生計。

整個包裝
可能與徽標設計的字體一樣出名,是瓶子,瓶子本身就是注冊商標。最初沒有固定的品牌,但是為了應對大量的模仿,需要一個獨特的瓶子來使產品脫穎而出。最初的設計摘要指出,即使瓶子破裂也應能識別瓶子,通過在黑暗中觸摸甚至浸入冰桶中也可以輕松識別瓶子的形狀。



結果,在1915年發起了一個瓶子設計競賽,并由印第安那州根玻璃公司的Earl R Dean贏得了比賽。設計師受到可可豆的啟發,并將其垂直凹槽移植到玻璃上。

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