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“請(qǐng)勿觸摸徽標(biāo)”。這是許多品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介中的常用詞。有時(shí)候，當(dāng)除其他品牌接觸點(diǎn)之外，其他所有品牌接觸點(diǎn)都在爭(zhēng)奪中時(shí)，它甚至?xí)M(jìn)入品牌重塑項(xiàng)目。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用在多渠道，體驗(yàn)式品牌時(shí)代可能已經(jīng)減弱，但這并不能阻止公司偏向于精心制作的商標(biāo)。畢竟，品牌知名度建立在連貫性和一致性上。

所有這些意味著，當(dāng)一個(gè)知名品牌這樣做時(shí)，它的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)暫時(shí)晃動(dòng)-人們會(huì)注意到它。近年來(lái)，一些家喻戶(hù)曉的名字確實(shí)做到了這一點(diǎn)，以提高人們對(duì)特定原因的認(rèn)識(shí)。

我們發(fā)現(xiàn)拉科斯特品牌如何出于所有正確的原因成功地更改了標(biāo)志...

拉科斯特（Lacoste）與自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）合作，通過(guò)將其標(biāo)志性的鱷魚(yú)徽標(biāo)更改為10種不同的瀕危物種來(lái)提高人們的認(rèn)識(shí)
今年2月，法國(guó)時(shí)裝品牌Lacoste改變了其標(biāo)志性徽標(biāo)，這是85年來(lái)的首次，引起了媒體的轟動(dòng)，以提高人們對(duì)瀕臨滅絕物種的認(rèn)識(shí)。

該項(xiàng)目是BETC的創(chuàng)意，并在有限的時(shí)間內(nèi)看到世界聞名的鱷魚(yú)標(biāo)志，穿著一套（合適的）限量版polo衫讓更多的瀕臨滅絕的動(dòng)物騰出空間。

拉科斯特（Lacoste）與國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）合作，為野外留下的每種相應(yīng)動(dòng)物制作了一件polo衫。總計(jì)1775頭，包括350頭蘇門(mén)答臘虎，231頭加利福尼亞禿鷹和67頭爪哇犀牛，50頭北運(yùn)動(dòng)狐猴和40頭緬甸烏龜。

該襯衫在巴黎時(shí)裝周上推出，零售價(jià)為每件183美元，其利潤(rùn)已捐贈(zèng)給自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）。這是一個(gè)大膽的舉動(dòng)，不僅提高了知名度，也提高了現(xiàn)金儲(chǔ)備，但是法國(guó)運(yùn)動(dòng)裝品牌將其悠久的徽標(biāo)弄得一團(tuán)糟，這一事實(shí)為故事增添了更多趣味。