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瑞士ALSO集團(tuán)成立于1984年，自1986年以來(lái)一直在瑞士第六證券交易所（SIX Swiss Exchange）代表，現(xiàn)已進(jìn)行品牌升級(jí)，修改新的品牌標(biāo)志。新的彩色標(biāo)志說(shuō)明了公司近年來(lái)發(fā)生的轉(zhuǎn)變。

ALSO是信息和電信技術(shù)（ICT）領(lǐng)域的批發(fā)和物流集團(tuán)，專門致力于將ICT行業(yè)的供應(yīng)商和客戶聚集在一起。該公司在23個(gè)歐洲國(guó)家設(shè)有代表處，擁有約4,000名員工，2019年的總銷售額約為107億歐元。ALSO集團(tuán)是歐洲第三大ICT分銷公司。

在冠狀病毒大流行爆發(fā)前幾周，這家瑞士公司推出了一個(gè)新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。正如ALSO在其最新的年度報(bào)告中所宣布的那樣，其顏色應(yīng)“象征著商業(yè)模式的多樣性和變化”。近年來(lái)，公司的組織得到了優(yōu)化，流程得到了簡(jiǎn)化，并且以客戶為中心的工作得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。


自從1984年成立以來(lái)，ALSO徽標(biāo)只進(jìn)行了幾次更改，每次更改都只有很少的更改。現(xiàn)在已經(jīng)完成的重新設(shè)計(jì)標(biāo)志著公司在視覺外觀方面的最全面的改變。代替以sans serif字體設(shè)置的簡(jiǎn)單黑字標(biāo)記，使用的標(biāo)志既代表字標(biāo)記又代表圖形標(biāo)記。這些字母是從基本的幾何形狀中抽象出來(lái)的，并帶有顏色漸變。

評(píng)論
在ITK環(huán)境中的所有技術(shù)徽標(biāo)構(gòu)造中，確實(shí)是天堂鳥。粘貼的徽標(biāo)被燒入。形狀和顏色都是原始的。就特質(zhì)而言，可以與默克相提并論。

值得注意的是，ALSO徽標(biāo)看上去像是在不斷翻騰，在該公司原本色彩艷麗的視覺概念中幾乎不脫穎而出。就顏色，版式和插圖而言，設(shè)計(jì)像音樂臺(tái)一樣響亮而罌粟花。然而，在信息通信技術(shù)和物流中，企業(yè)外觀大多是保守的/常規(guī)的，ALSO的視覺外觀將由于漸進(jìn)的美學(xué)效果而突出，同時(shí)由于徽標(biāo)中會(huì)出現(xiàn)顏色漸變，這一事實(shí)也將脫穎而出。順便說(shuō)一句，您遇到這類事情的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，因此在dt的第一篇文章發(fā)表13年后，我可以再次寫這個(gè)主題：越來(lái)越多的帶有顏色漸變的徽標(biāo)。

當(dāng)然，這種令人反感的圖像有時(shí)會(huì)干擾實(shí)際內(nèi)容是否有利于公司目標(biāo)，（潛在的）客戶是否感到創(chuàng)造性要求高但又特質(zhì)的視覺外觀滿足了需求。就個(gè)人而言，我看到了所選擇的品牌形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)矛盾：在這樣一種對(duì)我自己的身份進(jìn)行實(shí)用的展示時(shí)，我無(wú)法將以客戶為中心的想法視為公司的目標(biāo)。