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帝亞吉?dú)W烈酒集團(tuán)旗下的威士忌品牌 Talisker 煥然一新，正在進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)升級(jí)。不尋常的標(biāo)簽形狀以及更加強(qiáng)調(diào)色彩的包裝應(yīng)該會(huì)增加顯眼并改善對(duì) Talisker 10 年產(chǎn)品系列的認(rèn)知。

Talisker 于 1831 年在蘇格蘭斯凱島成立，當(dāng)時(shí)是一家釀酒廠。自 2002 年以來，該釀酒廠屬于 United Distillers & Vinters LTD，后者又是英國烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W的一部分。該集團(tuán)包括品牌 Smirnoff、Captain Morgan、Baileys、Guinness、Kilkenny 以及眾多其他威士忌品牌，如 Johnnie Walker、Oban、Glenkinchie 等。

“在單一麥芽威士忌類別中購買時(shí)，包裝的吸引力是第二重要的因素，”正如帝亞吉?dú)W在演講中所說的那樣。在制造商看來，Talisker 的新視覺設(shè)計(jì)在顯眼性、質(zhì)量、工藝和現(xiàn)代感方面超越了以前的包裝和最重要的競爭對(duì)手。

顯然，新設(shè)計(jì)的品牌VI設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該使品牌或產(chǎn)品顯得更加現(xiàn)代。除了品牌名稱外，從現(xiàn)在開始，標(biāo)簽和包裝上將只使用無襯線字體。標(biāo)簽的不尋常形狀，結(jié)束于斯凱島海岸線的較低區(qū)域，以及橙色的突出使用，標(biāo)志著從經(jīng)典、酷炫的外觀到不那么傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語言的轉(zhuǎn)變。

評(píng)論
威士忌品牌的身份通常由傳統(tǒng)/歷史、工藝/工藝和地區(qū)根源等價(jià)值觀來定義。因此，以襯線字體為主的品牌設(shè)計(jì)，伴隨著具有明顯書法風(fēng)格、樸實(shí)、有時(shí)是綠色色譜和中心布局的字體，廣泛使用，以便通過這些視覺對(duì)應(yīng)傳達(dá)上述“核心品牌價(jià)值”。在這一細(xì)分市場以這種方式實(shí)現(xiàn)的經(jīng)典高貴、有時(shí)保守、清醒的外觀對(duì)許多消費(fèi)者來說，按照他們自己的期望，“確認(rèn)”他們正在購買傳統(tǒng)的、技術(shù)和質(zhì)量上令人信服的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

報(bào)價(jià)很大，在某些情況下難以管理。據(jù)負(fù)責(zé)人稱，偏離這條線并具有明顯差異化特征的品牌設(shè)計(jì)可以從報(bào)價(jià)中脫穎而出并吸引注意力。如果這個(gè)概念不起作用，而是銷售數(shù)字下降，您將很快重新調(diào)整并返回久經(jīng)考驗(yàn)的外觀。

站在架子前，我會(huì)親自拿起左邊的瓶子。因?yàn)閷?duì)于威士忌，外觀可以是經(jīng)典的。但眾所周知，口味是不同的。