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相信大家看了這個標題也是一臉的疑惑，設計還有假的么？其實對于這個疑惑，深圳品牌設計公司Angle一開始也是和大家一樣的，但是真正去看一些大師的觀點后，發現設計真的有真假之分。那么說了這個偽設計的概念，大家是否想知道這個偽設計的定義呢？

偽設計是指不顧品牌標識系統的約束，迎合客戶口味或著自己的審美偏好而展開的庸俗化、程序化、制作化設計，其成果脫離了品牌主題，所以叫做偽設計。

在品牌設計作業中，偽設計對于目標品牌可能產生以下風險：

1、削弱品牌的獨特價值

正是在設計的有力支援下，品牌的服務價值得以提升，品牌個性和風格得以傳達，品牌聲望得以建立，目標消費者在高度的體驗滿足中建立起品牌忠誠。在白酒領域，以“水井坊”、“金六?！?、“小糊涂仙”、“舍得酒”為代表的新酒界就以其富有傳統美酒文化的設計和縱橫開闔的市場化運作，與以“老八大”為代表的舊酒界分庭抗禮。但是，過于實利的跟風設計降低了品牌的品味和格調，過于高蹈的美學設計又難以觸動消費者的心弦，品牌獨特價值的建構自然無從談起。

2、擾亂品牌認知

卓越的設計需要平衡當前收益和長遠收益的關系、對當前促銷效果的過分強調，容易導致單體設計作品十分出色，促銷效力強勁，但同時容易忽視整體設計要求，造成品牌風格扭曲。卓越的設計需要保持設計策略的一致性，除非迫不得已，否則就應該堅持既定的設計策略。但由于一些設計者迫切需要突顯自己的服務價值，往往推翻前任服務商的設計成果展開再設計，造成設計策略的斷裂，這些設計行為自然削弱品牌認知，甚至造成認知混亂。

3、分裂品牌形象

任一品牌在其成長過程中，都應在統一的品牌識別系統指引下逐漸形成穩定的品牌風格，要么傳統沉穩，要么現代激進；要么簡約之至，要么夸飾之極；要么動感十足，要么優雅宛然，從而促生和維護差別化的品牌形象。但如若設計過程中無視保持品牌形象連續性和一致性的要求，過于強調設計的實用性，再設計過于頻繁，就會使品牌形象搖擺不定，嚴重者則造成品牌形象歧化乃至分裂。

4、促進品牌轉移

在“椰樹”牌椰汁暢銷之時，仿制品開始大量出現，也是黑黃主色，也是椰風海韻，外包裝設計幾可亂真；在“統一”鮮橙多熱銷之后，中小廠商迅即跟進，產品標貼從色彩運用到字體設計完全形似，這些設計行為造成大量誤購，為它們贏得一次性消費的機會，但卻造成消費者的厭惡，難以形成重復購買。倘若這些品牌采用差異化的設計策略，拓市之初可能會有一定的難度，但卻容易形成獨特的產品識別和品牌價值，獲得持續的品牌收益。

標簽：深圳品牌設計，品牌設計

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