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公司的發展需要品牌的加持，那么每一個公司發展到一定的規模都是需要規范整體的企業形象，規范整體的企業形象是需要做公司品牌設計。公司的品牌設計不僅僅可以提升整體的形象，還可以更好的展示給消費者，那么了解一下公司品牌設計的基本理念是很有必要，本期Angle就來和大家聊聊這個話題

公司品牌設計的基本理念主要包括有品牌領域、品牌定位、品牌愿景和品牌寫真四個部分。那么接下來我們一一來講解吧。

1、品牌領域

正如自由之于柳銷，品牌因為邊界的設定才有了存在的價值，品牌領域規定了目標品牌成長的邊界，指引著品牌發展的方向、明示出目標品牌應該在哪些領域展開活動，應該避開哪些領域。清晰而富有彈性的品牌領域的界定，是進一步展開品牌定位、品牌愿景和品牌寫真的基礎，例如，絲綢領域的品牌，自然應將重構“絲綢之路”作為自己的發展愿景；藥業領域的品牌，理應比其他領域的品牌更為強化社會責任感。品牌領域的陳述應本著清晰、簡潔、富有彈性的法則，圍繞品牌領域的時限、類別、角色等基本要素展開。

2、品牌定位

作為在競爭者的環伺下，目標品牌對于自己在目標消費者心目中的位置的自我設定以及與競爭者相區別的品牌定位，可以使消費者更容易認識它、認同它、偏愛它、忠誠于它。在確認品牌領域的基礎上展開的品牌定位，包括對品牌領域、品牌價值、目標消費者、目標競爭者、目標合作者、目標歸屬者等子項的清晰指認和說明。通過這樣的定位陳述，對內可以促進組織內部成員對目標品牌認知的一致化，對外能令相關受眾了解目標品牌的獨特價值和追求，深化品牌認知。

3、品牌愿景

品牌愿景是品牌經營者對品牌存在的價值、意義的思考，對品牌未來發展遠景的憧憬，對與品牌遠景相對應的階段性發展目標的概括性分解，以及保證品牌愿景實現所應該遵循的價值觀和行為準則的原則性說明。通過對品牌使命、品牌愿景、品牌理念和品牌目標等要素的簡要闡釋，可以明晰品牌存在的價值和意義，展望品牌未來的目標、地位、聲脊、價值、能力、資產，確認實現品牌愿景必須遵循的基本價值觀和行動準則，并且設定出實現品牌愿景過程中的里程碑式成果。

一份標準的品牌使命包括：品牌行為的兩至三個宗旨、核心原則、服務對象。我們為某一商用空調品牌服務的三個宗旨是：“把握新興的客戶需求，定制精密環境下使用的空調，提供及時的運營監控”；核心的服務原則是：“專業專注于精密空調制造與服務”，服務對象是：“對空調的精密性要求近乎苛刻的用戶”；其品牌使命因此可以提煉為：“把握市場對精密空調不斷變化的需求，通過個性化定制滿足要求苛刻的客戶，保障客戶工作順暢進行，提高客戶的工作效率”。

一個以棉制品為特色的休閑服裝品牌在經過快速的擴張之后，其經營者面臨的問題是品牌擴張速度和組織運營能力不相匹配，品牌形象危機呈現，希望我們為其導入品牌識別系統，以便提升其品牌經營水平。本著“差異化構思、本土化設計”的作業法則，我們首先為其確定了基本經營理念－NALA法則，具體包括四個方面的含義：Natural-出自天然，Authentic-品質純正，Altruis-tic-以人為本，Limitless-發展無限。

4、品牌寫真

作為品牌未來發展的形象化目標，品牌寫真是對品牌未來與關系者特別是消費者之間的獨特關系的人性化的生動描述，是關于品牌存在理由的絕對真理，以便品牌經營者更準確地理解品牌存在的價值、意義、觀念和原則，保證品牌價值的增值和品牌形象的一致性。完整的品牌寫真簡報，由品牌簡歷、品牌工作、品牌生活、品牌理想和品牌畫廊5個陳述部分構成。

那么以上的四點就是關于公司品牌設計的基本理念，相信經過Angle這樣的解釋，大家能夠清楚品牌設計的重要性，更好的升級品牌形象。

標簽：公司品牌設計

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