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英國最大的高速公路服務站運營商 Moto Hospitality Ltd 公布了一個更新了其品牌LOGO，新標識加入了微笑的元素，以改變英國的休息站體驗。

在全球品牌代理機構 BrandOpus 的支持下，全面的品牌改革包括全新的品牌戰略、視覺識別、品牌世界、通訊、尋路和空間設計。

經過全面的 360 度客戶審查后，BrandOpus 團隊被引入以定義戰略核心的新身份，并確保廣泛的轉變反映在品牌中。它與新的 Rugby 旗艦站點同時推出，該站點擁有現代化的設施、兒童室內游樂區、領先的商業街零售和餐飲品牌，以及特斯拉和 Gridserve 的“超快速”電動汽車充電點——使其成為英國高速公路上最大的超快速充電站點。

視覺方面的重大調整意味著高速公路服務站類別的重大轉變，該類別長期以來一直以功能性和穩重著稱。新工作旨在通過駕駛感覺而不是功能來翻轉開關——在更情緒化的層面上吸引客戶——以確保高速公路服務站供應商首先成為休息和放松的積極選擇。

品牌重塑的核心是 Moto 的“微笑”——一個溫暖而誘人的象征，代表該品牌提供的歡迎和輕松體驗。

更廣泛的品牌重塑細節：

– 這種“微笑”用于各種接觸點——從尋路到洗地機——為日常生活注入燦爛的笑容。

– 大膽而明亮的調色板以清新的綠色、黃色和白色為特色，勾勒出該品牌的綠色證書和令人振奮的大自然。尤其是因為 Moto 旨在在擁抱電動汽車的駕駛者革命中發揮主導作用。

– 柔和平易近人的字體搭配友好熱情的語氣，確保品牌與輕松和溫暖的聯系。

– 開發了一套廣泛的獨特圖標，以幫助尋路和標示不同分區的區域，例如嬰兒換尿布區、多信仰祈禱室、遛狗區和充電區。每個應用程序都以富有想象力的方式配備了微笑設備——從將其嵌入充電電纜到遛狗區的狗項圈。

– 兒童區呈現出更有趣的感覺，線條插圖，擴展的充滿活力和樂觀的調色板以及在更廣泛的設計中開發的相同語言。

Moto 首席執行官 Ken McMeikan 評論道：“高速公路旅行對駕車者來說可能既緊張又累。BrandOpus 令人興奮的新視覺世界將使我們能夠在情感上更好地與消費者建立聯系，實現我們改變休息站體驗并照亮人們的生活之旅的雄心。”

BrandOpus 的首席執行官兼創始合伙人 Nir Wegrzyn 補充說：“我們希望將 Moto 品牌從被視為一個快速進站——一個我們在身心 TLC 的痛苦中停下來的地方，轉變為一個積極和理想的選擇。Moto 'Smile' 嵌入到更具吸引力和凝聚力的品牌世界中，在品牌層面注入了更多意義——在客戶旅程的每一步都提供一點點快樂。”

該品牌不僅在 Moto 的新 Rugby 網站上，而且已在所有數字接觸點上推廣。它將在未來幾年在 Moto 網站上推出。