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倫敦交響樂(lè)團(tuán)建立品牌形象,源于兩個(gè)精彩的故事

來(lái)源:http://www.wuxizpw.com/  作者:yujun2  時(shí)間:2021-11-12

倫敦交響樂(lè)團(tuán) 品牌形象


品牌咨詢和設(shè)計(jì)工作室 Two Stories 為 London Symphony Chorus 重新命名,創(chuàng)造了一個(gè)受 60 年代快樂(lè)啟發(fā)的調(diào)色板,并使用合唱聲的視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的、獨(dú)特的品牌標(biāo)志


倫敦交響樂(lè)團(tuán) 品牌形象

自 1966 年成立以來(lái),世界一流的倫敦交響樂(lè)團(tuán)一直令觀眾和成員感到興奮和鼓舞。業(yè)余合唱歌手與全球最優(yōu)秀的指揮、管弦樂(lè)隊(duì)和獨(dú)奏家合作。

“我們需要一個(gè)能反映我們組織面向未來(lái)的愿景的品牌,同時(shí)承認(rèn)我們作為一個(gè)成熟的、領(lǐng)先的交響合唱團(tuán)的歷史,”倫敦交響樂(lè)團(tuán)營(yíng)銷和傳播主管內(nèi)森霍曼說(shuō),“巡回演出的挑戰(zhàn), Covid-19 大流行期間的表演藝術(shù)組織意味著現(xiàn)在是時(shí)候?qū)W⒂谖覀兊钠放浦厮懿⒏纳莆覀冊(cè)跀?shù)字平臺(tái)上的溝通方式,為倫敦交響樂(lè)團(tuán)創(chuàng)造一個(gè)新鮮的現(xiàn)代身份,以在我們返回時(shí)擴(kuò)大其吸引力和可訪問(wèn)性合唱生活?!?/span>


倫敦交響樂(lè)團(tuán) 品牌形象

倫敦交響樂(lè)團(tuán)的新品牌是“兩個(gè)故事”廣泛品牌過(guò)程的結(jié)晶,專注于合唱激發(fā)的情感反應(yīng),以及合唱的熱情和多樣性共同創(chuàng)造出一個(gè)統(tǒng)一的聲音。

在視覺(jué)上,這將品牌標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)化為一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志,代表倫敦交響樂(lè)團(tuán)的實(shí)體聲音。Two Stories 使用了合唱團(tuán)四個(gè)音域的錄音——女高音、女高音、男高音和低音——并通過(guò)數(shù)字可視化軟件運(yùn)行它們,以查看可以想象的聲波的不同方式;分層在一起,圓圈代表倫敦交響樂(lè)團(tuán)合唱團(tuán)的統(tǒng)一聲音,由各個(gè)部分組成。


倫敦交響樂(lè)團(tuán) 品牌形象

Two Stories 選擇的調(diào)色板在新品牌中扮演著重要的角色,顏色搭配反映了四個(gè)合唱部分,這些部分的靈感來(lái)自于 1960 年代倫敦交響樂(lè)團(tuán)成立之初的流行藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。顏色俏皮且引人入勝,而在應(yīng)用程序中,仍然感覺(jué)享有盛譽(yù)和世界一流。

該品牌的新字體旨在模仿合唱團(tuán)的傳統(tǒng),而其高對(duì)比度則使其現(xiàn)代化并賦予不同的權(quán)重,以表示倫敦交響樂(lè)團(tuán)的精致及其成員的個(gè)人素質(zhì)。

在標(biāo)志中,“Symphony”的“P”和“Chorus”的“H”結(jié)合以突出聲音與人之間的聯(lián)系——這是倫敦交響樂(lè)團(tuán)品牌宗旨的核心——而倫敦保持獨(dú)立,以強(qiáng)調(diào)該組織通過(guò)巡回演出與世界各地的觀眾建立了聯(lián)系。

Two Stories 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Bekkie Hull 說(shuō):“倫敦交響樂(lè)團(tuán)是世界一流的交響樂(lè)團(tuán),擁有豐富的歷史,鼓舞人心、雄心勃勃且具有包容性。該團(tuán)隊(duì)來(lái)找我們是為了重新構(gòu)想他們的品牌愿景,使其變得現(xiàn)代、易于使用和引人入勝,并將其與所有接觸點(diǎn)保持一致?!?/span>

“通過(guò)我們獨(dú)特的品牌流程,我們開(kāi)始與主要利益相關(guān)者進(jìn)行廣泛的研究和研討會(huì),包括倫敦交響樂(lè)團(tuán)的理事會(huì)成員及其 160 名聲樂(lè)歌手,以告知品牌的目的和語(yǔ)氣。”


倫敦交響樂(lè)團(tuán) 品牌形象

“這激發(fā)了我們?cè)谝曈X(jué)上展示品牌的方式,關(guān)注其傳統(tǒng)、人與聲音之間的情感聯(lián)系,以及來(lái)自不同背景的合唱歌手聚集在一起創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)和一個(gè)統(tǒng)一的聲音,設(shè)計(jì)倫敦交響樂(lè)團(tuán)的標(biāo)志,品牌設(shè)備和調(diào)色板。”

“因此,我們提供了一個(gè)公認(rèn)的品牌,與倫敦交響樂(lè)團(tuán)的傳統(tǒng)和價(jià)值觀相呼應(yīng)并使之栩栩如生,提升并反映了其與同行一起在行業(yè)中的地位,并使該組織向更廣泛、更多樣化的受眾開(kāi)放?!?/span>

“Two Stories 為這個(gè)項(xiàng)目所投入的創(chuàng)造力、活力和承諾在他們?yōu)閭惗亟豁憳?lè)團(tuán)創(chuàng)建的非凡的新品牌和網(wǎng)站中顯而易見(jiàn),”倫敦交響樂(lè)團(tuán)營(yíng)銷和傳播主管內(nèi)森霍曼繼續(xù)說(shuō)道。“新品牌將合唱團(tuán)的經(jīng)典開(kāi)端與其現(xiàn)代、前瞻性的方法融為一體,而其整體信息植根于將各種歌手聚集在一起,創(chuàng)造一個(gè)社區(qū)和一個(gè)聲音?!?/span>


倫敦交響樂(lè)團(tuán) 品牌形象

倫敦交響樂(lè)團(tuán)主席歐文·漢默 (Owen Hanmer) 補(bǔ)充說(shuō):“我們對(duì)倫敦交響樂(lè)團(tuán)所做的所有兩個(gè)故事印象深刻?!?“從新品牌的創(chuàng)建到我們新網(wǎng)站的高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建設(shè),再到整個(gè)過(guò)程中提供的建議、服務(wù)和咨詢,我們非常感激和幸運(yùn)能與兩個(gè)故事合作完成這個(gè)非常重要的項(xiàng)目倫敦交響樂(lè)團(tuán)。”

倫敦交響樂(lè)團(tuán)的新網(wǎng)站現(xiàn)已在 lsc.org.uk 上線,并在合唱團(tuán)的社交渠道和自有媒體上展示品牌特色。

倫敦交響樂(lè)團(tuán) 品牌形象

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