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2023年全新開始，新年新征程，1月初，國美電器宣布重新升級品牌形象，將其線上平臺“真快樂”更名為國美（GOME）繼續(xù)延用其經典的國美紅色LOGO再次回歸到消費者的視野。兩年前，國美重塑形象，決定將其線上平臺改名為「真快樂」，從名字中可以看出國美想讓大家在購物的時候能夠開心快樂，以娛樂化和社交化的方式吸引一波新消費群體。

為了凸顯「真快樂」的品牌理念，其LOGO設計完全拋棄之前國美留下的主要視覺資產，然后把2016年首次啟用的吉祥物小虎放在了LOGO之中，真快樂三個字也做了藝術化設計。 不過，這兩年的「真快樂」并不快樂。無論主打的是社交還是娛樂，真快樂并沒有展開一場真正的娛樂化購物體驗。 在拼多多、抖音、快手和淘寶等眾多平臺的夾擊下，真快樂沒有任何優(yōu)勢可言。折騰來折騰去，換回「國美」這塊金字招牌也許還能快樂起來。真快樂 App 推出9.0.0更新后，App 將名字改回國美，同時還將應用圖標更改為經典的紅底白字GOME。品牌品號也從原來的一搶，二拼，三ZAO起；真選好物，九九會員升級為電器消費潮人的選擇；專注電器36年、正品保障。

其官方網站也在同一時間做出更新，網站左上角的真快樂LOGO被紅色的國美文字和圖標替換，
我們注意到，恢復舊的品牌名稱后，國美啟用的新LOGO是從其過往使用過的LOGO中組合而來，其圖標中的GOME字樣是2008年開始使用的，紅色的圓角背景框則是在2017年開始推出的。然后將這兩個版本相互結合，變成了現(xiàn)在的新版LOGO。

1987年，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經營各類家用電器為主的店面，隨著時間的發(fā)展，黃光裕將北京的店鋪統(tǒng)一命名為「國美電器」，實現(xiàn)統(tǒng)一品牌經營。 目前雖無法找到2007年之前國美電器的LOGO，但從之后短短的16年時間，國美電器換了8次LOGO。從藍色紅色組合的GOME 到綠色房子和彩色的GOME，再從紅底白字的GOME到灰色的小老虎圖標，每一次更新的間隔都很短，但消費者能記住的或印象最為深刻的，應該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個版本。




國美高層負責人回應，此次更名“國美”是集團在戰(zhàn)略轉型過程中，結合自身的品牌優(yōu)勢、綜合研判市場環(huán)境和用戶需求后做出的重要決策。國美成立至今已有36年，其真正價值都蘊含在‘國美’二字中，在不少老百姓心中，說到電器首先就會想到國美，而我們要做的就是最大限度去放大這種效應。

以下是跟國美一樣的，品牌升級失敗后又重新?lián)Q回原LOGO的知名品牌。







品牌形象升級是非常慎重的事情，一定要由專業(yè)的品牌策劃設計公司來主導，必須要進行市場調研和市場分析，再進行品牌策劃和品牌設計。國美前二年的品牌升級可以說是非常錯誤的一個方向，如今兩年后終于把金字招牌“國美GOME”重新啟用，也算是一次重新的失誤，希望升級后的國美能夠越來越好！