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英國兒童慈善機構國家兒童局(NCB)推出了12年來的第一次品牌更名。

該慈善機構致力于影響兒童影響政策和為英國提供一個更好的童年的問題，與我們接觸，幫助我們重新清晰地講述它的故事。國家協調機構的作用從未像現在這樣重要。多年來，地方當局和中央政府削減了用于兒童服務和教育的資金，同時對支持的需求也有所增加。在這種情況下，慈善機構希望重新關注如何表達自己的影響。以此進行了新的品牌形象設計

NCB的“為更美好的童年團結一致”是這個故事發展的跳板。這家慈善機構做得很好，講述了它是如何在內部，在其品牌家族中團結一致的，但它為外部合作伙伴做的事情太多了。從父母和孩子，到中央政府和其他合作伙伴，NCB把為我們的孩子帶來最好的人和組織聚集在一起。

這一真相傳達了一種開玩笑的聲音，頭條新聞包括“從操場到議會”和“從工作人員室到特別委員會”，抓住了國家協調機構影響的廣度，并為資金來源發出了更明確的信息。

從視覺上看，挑戰在于提供一個品牌視覺形象設計，該系統可以向如此廣泛的受眾(從學齡前學生到首相)展示，也從兒童喪親等敏感問題，到慶祝童年和教育的成功。

這個標志抓住了“為更美好的童年而團結一致”的精髓。它是一顆星星，一個跳躍的身影，一個向上的箭頭--這個符號提供了一種清新的能量和樂觀的感覺。

色彩豐富的形狀，作為標志的信息，也使用在整個外觀和感覺，加強了概念的合作，并創造積極的，長期的變化。

創造了一個有插圖的字體，以統一的概念為基礎。這與一種插畫風格相結合，使慈善機構能夠以一種簡單和明智的方式，現在和將來交流復雜的問題。