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在品牌激增以及新的不斷發(fā)展的消費者的驅(qū)動下，日化品牌市場正在發(fā)生深刻的變化，市場對日化品牌設(shè)計及日化品牌包裝設(shè)計有了更深層次的要求才能滿足消費市場，好的日化品牌形象設(shè)計才能在市場上占有一席之地。

DOVE是一個知名日化品牌，沐浴露產(chǎn)品在全球排名領(lǐng)先。在不斷發(fā)展的市場中，他們一直尋求為更好的淋浴時間，更明智的選擇為已任。

另外，DOVE近五年來沒有發(fā)展，沐浴露系列被市場認為是陳舊而乏味的，品牌屬性也有所減弱。其特有的沐浴露保濕特性減弱，部分原因是主要競爭對手增加并加強了他們對高級護理的認知，導致非Dove消費者認為保濕不充分。

全新DOVE日化品牌形象設(shè)計，以消費者為中心的投資組合體系結(jié)構(gòu)的設(shè)計使種變體中的每一種都有獨特的故事，并針對特定的福利空間來滿足受眾的變化需求，從而吸引新的消費者。成功地推動了保濕和獨特性的優(yōu)勢。

DOVE全新的品牌設(shè)計升級有以下幾點：

1、通過優(yōu)化品牌商標設(shè)計，傳達新的，更強的保濕水平。重新考慮了新的信息層次結(jié)構(gòu)，以確保消息傳遞的最佳清晰度。演變?yōu)榛谛枨蟮捏w系結(jié)構(gòu)，提供量身定制的皮膚益處。

2、通過超逼真的攝影為每個變體創(chuàng)建獨特的故事，傳達感官和護理。強大且一致的變體通訊，通過對每個變體進行清晰的顏色編碼，確保對貨架產(chǎn)生影響。
3、全新的日化品牌包裝設(shè)計，通過聲明和圖示清晰地傳達了干凈的美感，以提高透明度。清晰地傳達新的重新品牌形象設(shè)計的Dove沐浴露藝術(shù)品帶來的現(xiàn)代化性，優(yōu)質(zhì)性和好處的清晰性是推動該項目取得巨大成功的關(guān)鍵因素。

它有效地提升了品牌的識別性和品牌知名度，提高用戶粘性，加強對消費者而言具有標志性的品牌關(guān)鍵資產(chǎn)，并加強卓越的護理提示，將滲透率提高到了有史以來的最高水平，將競爭對手遠遠拋在身后。