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VI設(shè)計(jì)公司動(dòng)態(tài)分享：全球領(lǐng)先的電信服務(wù)提供商——瑞士電信品牌LOGO設(shè)計(jì)

瑞士電信的Logo演變史，不僅是一家企業(yè)的品牌升級(jí)史，更是電信行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢的變遷縮影。

瑞士電信作為瑞士主要的電信供應(yīng)商，其品牌形象設(shè)計(jì)與演變始終緊扣公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與時(shí)代審美變遷。從2007年推出的動(dòng)態(tài)三維Logo，到2025年為適應(yīng)數(shù)字時(shí)代而進(jìn)行的扁平化微調(diào)，瑞士電信的視覺標(biāo)識(shí)始終堅(jiān)持創(chuàng)新與傳承的平衡。

這一設(shè)計(jì)哲學(xué)不僅鞏固了其品牌認(rèn)知度，更生動(dòng)映射了企業(yè)從傳統(tǒng)語音通話服務(wù)商向多媒體通信服務(wù)商的轉(zhuǎn)型歷程。

一、2007年：品牌標(biāo)識(shí)的里程碑變革
2007年，瑞士電信迎來了品牌標(biāo)識(shí)的重大革新。當(dāng)時(shí)，瑞士電信將其分散的子品牌整合到一個(gè)統(tǒng)一的Swisscom品牌之下，推出了由英國設(shè)計(jì)公司Moving Brands設(shè)計(jì)的全新品牌Logo。

這一設(shè)計(jì)采用了動(dòng)態(tài)、三維的設(shè)計(jì)，融入了藍(lán)色、紅色和紫色的色調(diào)。

在那個(gè)大多數(shù)公司Logo仍停留在平面或簡單三維表現(xiàn)的時(shí)代，瑞士電信的Logo被視為一項(xiàng)創(chuàng)新之舉。它被設(shè)計(jì)成一個(gè)具有生命力、能夠動(dòng)態(tài)變化的視覺符號(hào)，象征著與客戶、員工和合作伙伴之間持續(xù)的對(duì)話和連接。

二、設(shè)計(jì)理念與色彩哲學(xué)
2007版Logo的設(shè)計(jì)理念極具前瞻性。那些看起來有點(diǎn)抽象的圖形就像一個(gè)組織，反映瑞士電信已經(jīng)從單一的語音通話服務(wù)公司轉(zhuǎn)型為多媒體通信服務(wù)的多業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司。

色彩的運(yùn)用同樣經(jīng)過深思熟慮。藍(lán)色代表科技與信任，紅色彰顯瑞士的民族身份和活力，而紫色則增添了神秘感與未來感。這一個(gè)色彩組合既保持了品牌的辨識(shí)度，又賦予其現(xiàn)代、數(shù)字化的美學(xué)特征。

三、2025年：數(shù)字時(shí)代的扁平化微調(diào)
2025年，瑞士電信自2007年以來首次對(duì)其Logo進(jìn)行了微調(diào)。此次品牌升級(jí)的核心目標(biāo)是重新定義品牌在當(dāng)代社會(huì)中的角色，并以更清晰的方式傳達(dá)品牌所代表的價(jià)值與未來愿景。

微調(diào)后的Logo采用更加扁平化與數(shù)字友好的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)多平臺(tái)傳播需求。

整體造型以動(dòng)感流線圍繞核心軸心展開，象征其作為用戶數(shù)字生活核心樞紐的角色。同時(shí)延續(xù)了品牌一貫的科技感與親和力。

四、品牌應(yīng)用與整合

瑞士電信的品牌設(shè)計(jì)哲學(xué)也延伸到其子品牌上。2020年9月，瑞士電信將其電視服務(wù)Swisscom TV改名為“Blue TV”，并與知名設(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu)Saffron Consultants合作開發(fā)了全新的品牌形象系統(tǒng)。

在Blue TV的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“光”為整體視覺語言，簡化了瑞士電信的圖標(biāo)符號(hào)，使其看上去變得更加輕盈和精致。

高強(qiáng)度的藍(lán)色光從中間發(fā)散出來，并用堅(jiān)硬的邊緣將光源進(jìn)行切割，形成強(qiáng)烈的視覺差異。

瑞士電信的品牌演變展示了如何在快速變化的數(shù)字時(shí)代保持品牌辨識(shí)度與時(shí)代感的平衡。從2007年的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新到2025年的數(shù)字友好型設(shè)計(jì)，瑞士電信的Logo變化反映了設(shè)計(jì)趨勢的變遷與品牌戰(zhàn)略的調(diào)整。

正如Swisscom品牌負(fù)責(zé)人所言，這不只是更新Logo，而是從根本上思考品牌在未來10年應(yīng)該代表什么。這種前瞻性的品牌思維，使得瑞士電信在視覺傳播上始終保持在行業(yè)前沿。