瑞士郵政（La Poste Suisse）是瑞士聯(lián)邦政府旗下的郵政部門，成立于1849年。總部位于瑞士首都伯爾尼，是瑞士最大的郵政和物流服務(wù)提供商之一。自成立以來，瑞士郵政一直致力于為全國各地的居民和企業(yè)提供高質(zhì)量的郵政服務(wù)，包括郵寄信件、包裹、快遞以及支付服務(wù)。 隨著時代的變遷，瑞士郵政的品牌形象也經(jīng)歷了不斷的變化。在過去的170多年里，瑞士郵政的標(biāo)志、品牌顏色和廣告宣傳語等各個方面都發(fā)生了變化，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和消費(fèi)者偏好。
無論是早期的郵遞驛站標(biāo)志、20世紀(jì)初期的瑞士郵政標(biāo)志，還是現(xiàn)代的郵政品牌，瑞士郵政一直保持著創(chuàng)新和變革的精神，與時俱進(jìn)。瑞士郵政標(biāo)志歷史 瑞士郵政的第一個標(biāo)志采用紋章形式，以瑞士十字為主要元素，紅色的盾牌則裝飾著郵筒喇叭、高山玫瑰和橡樹葉。在1930年之前，這個標(biāo)志一直占據(jù)著信封、郵政巴士和公共區(qū)域的主導(dǎo)地位。 在1920年，瑞士郵政推出了新版紋章圖標(biāo)，保留了第一個版本的元素，同時在頂部增加了由22顆星星組成的拱門，代表著瑞士22個州。
瑞士品牌LOGO升級前 瑞士品牌LOGO升級后
1928年，郵政和電報(bào)、電話部門開始融合，瑞士郵政的標(biāo)志得以再次更新，更新后的標(biāo)志設(shè)計(jì)語言明顯減少，但瑞士十字和郵政號角依然的核心元素。
1932年，郵政電報(bào)和電話業(yè)務(wù)合并后，瑞士郵政的統(tǒng)一品牌正式面世。這一版標(biāo)志進(jìn)一步簡化，只保留了黃色的號角和瑞士十字元素。1937年，瑞士郵政、電報(bào)和電話管理局的縮寫名稱PTT首次出現(xiàn)在標(biāo)志中，成為標(biāo)志不可或缺的一部分，一直延續(xù)到1997年P(guān)TT解散。從1941年開始，瑞士郵政歷史上首次將郵政號角從標(biāo)志中刪除，新版標(biāo)志呈現(xiàn)正方形，瑞士十字仍然是標(biāo)志的主要元素。
在上世紀(jì)70年代初，瑞士郵政首次探討了品牌策劃和企業(yè)形象設(shè)計(jì)等概念。這時，郵票圖形藝術(shù)家Martin Altenburger設(shè)計(jì)了一個新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，而字體設(shè)計(jì)師Adrian Frutiger則為該標(biāo)志設(shè)計(jì)了字體。1982年，經(jīng)過批準(zhǔn)后，新標(biāo)志開始在郵政的各個方面使用。十年后，該品牌標(biāo)志被規(guī)定強(qiáng)制用于郵政各個方面。
1998年，瑞士郵政的標(biāo)志中首次去掉了PTT字樣，標(biāo)志更加開放和現(xiàn)代化，象征著瑞士郵政公司朝著未來發(fā)展的動力。2001年，隨著郵政市場的開放，瑞士郵政擴(kuò)大了其服務(wù)范圍，推出了多種品牌服務(wù)。黃色成為了其核心業(yè)務(wù)的識別色，使其更加易于辨認(rèn)和記憶。
在2009年，瑞士郵政為了加強(qiáng)其整體品牌，整合了傘形品牌「Die Post」以及兩個服務(wù)品牌「PostBus」和「PostFinance」。五年后的2014年，瑞士郵政在傘形品牌的標(biāo)志中加入了新的宣傳口號「Gelb bewegt」，這旨在強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)造真正附加價(jià)值的意愿。
瑞士郵政為紀(jì)念成立175周年，從2023年開始使用全新的標(biāo)志。
品牌形象升級后的新標(biāo)志由抽象化的紅色瑞士十字和一個黃底黑字的「P」組成，黃色仍然是瑞士郵政標(biāo)志和整個品牌的主要色彩元素新標(biāo)志不僅將瑞士各語言區(qū)域（德語、法語、意大利語和羅曼什語區(qū)）平等地連接起來，還反映了自快速數(shù)字化以來瑞士郵政所經(jīng)歷的進(jìn)一步發(fā)展。郵政號角是瑞士郵政不可分割的顯著標(biāo)志之一，在此次品牌更新中，該符號不會消失，將有超過2200輛汽車醒目地展示這一特色符號。
瑞士郵政局長 Roberto Cirillo 在談到這次變化時強(qiáng)調(diào)，今年是瑞士郵政成立175周年，是對標(biāo)志進(jìn)行現(xiàn)代化改造的最佳時機(jī)。新標(biāo)志在數(shù)字世界中更容易使用，簡潔明了，可以立即識別。此外，簡化后的標(biāo)志可以節(jié)省開支。
