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品牌年輕化不是一味的討好年輕人，如何有效跟用戶溝通是一個品牌的核心競爭力，如何抓住年輕人的才是最大的挑戰。

為什么品牌年輕化是擁抱變化？就拿百麗牌來說，在中國，說到時尚女鞋品牌，應該沒有人不知道百麗吧，百麗可以說是中國零售女鞋品牌巨頭了。

2018年是中國女性意識快速飛升、女性話題集中爆發的一年，大屏幕和品牌廣告里自信美麗的女性身影，對女孩們來說近在咫尺又遠在天邊：“好想變成這樣啊！”

但是，改變，真的準備好了嗎？

百麗就在這時，看到了時代女性的覺醒和困惑，提出了戰略slogan“百變應萬變”，以品牌自身之變回應女性內心的疑惑，喚醒了萬千女性的“以變應變”的意識。

所以說，身處在瞬息萬變的世界，唯一不變就是改變。百麗就是用這樣的價值導向，去影響消費者的消費決策。

接下來我們就來看看百麗是如何用品牌設計來實現品牌年輕化的。

第一步當然是換全新的品牌LOGO，新的LOGO打破了原本LOGO的擁擠感去掉了多余的大小寫混合和連筆字體的表現形式，將英文“BELLE”以黑體字為原型重新設計字體與字體之間的間距，整體的感覺跟腱寬松一些且字形的處理上更加扁平化一些（這和我們之前寫過的LOGO設計趨勢相吻合，2020年標志會趨向扁平化）。新的LOGO設計遵循國際化趨勢，選擇了無襯線字體彰顯了品牌的自信，穩重的黑體給品牌增加了簡潔感受，更承托了品牌歷史與從容走向未來的魄力。

除此之外，百麗還將字母“B”單獨提取出來變成一個超級符號應用到產品本身。

廣告語也從原來的“百變，所以美麗”更換成“酷雅，不止一面”。

百麗品牌全新推出新的主張，COOLEGANCE——酷雅態度，代表美與個性的全新柔和。它將成為獨特的個人標簽你，意指一百個人，有一百種美，每個人都是值得敬畏的唯一，而每個人的百變，不止一百種變法。此次全新升級的百麗品牌形象設計從“酷雅”出發，將飽含神秘的黑色作為主色，視覺效果更加強勁，記憶點深刻。