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時隔十年,中華牙膏再換新LOGO,更現代化

來源:標志情報局  作者:yujun  時間:2021-08-03

中華牙膏新LOGO


中華牙膏創立于1954年,原屬上海牙膏廠。1994年,上海牙膏廠以租賃的形式將「中華牙膏」經營權賣給了歐洲零售巨頭聯合利華(Unilever)。所以,名字里帶著「中華」二字的「中華牙膏」其實現在是外國企業的產品,只是用了我們名字。相反,「黑人牙膏」才是真正的中國牙膏品牌


中華牙膏新舊LOGO
中華牙膏新舊LOGO

今年4月初,聯合利華全面升級中華牙膏品牌形象,推出了全新的LOGO設計產品包裝。如今,你可在各大超市和小賣鋪中都能買到帶有新包裝和新LOGO的中華牙膏。

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

十年前(2011年6月),中華牙膏品牌升級,重新設計的「中華」LOGO中,「華」字的最下方橫筆畫替換成了弧形來代表微笑。同時還啟用了新的品牌口號「我的微笑,閃亮未來」,給消費者以年輕,自信的品牌理念。
十年后,中華牙膏的LOGO有一次進行了重大調整,原來代表微笑的弧線變成了筆直的橫線,品牌口號變成了「守護中華口腔健康」。

中華牙膏LOGO


新設計的「中華」二字傾斜幅度減弱,字體筆畫更加清晰協調。字標右上角的華表和天安門圖標中的藍色華表改成了統一的紅色。這是該品牌67年來唯一繼承下來的一個重要視覺符號。
抱歉,個人覺得原來強行在「華」字中添加的弧線破壞了字體的穩定性,更新后的字體雖然缺少了一些個性,但整體更耐看。但無論如何更新,2011年之前厚實穩重的「中華」二字再也回不來了。


中華牙膏新LOGO


貌似新LOGO只能用在紅底背景上,在目前已有的新包裝中,無論是外包裝盒還是軟管,所有LOGO均被帶有對稱斜邊的紅色色塊(八邊形輔助圖案)包圍著。
如果將新舊兩款包裝放在同一貨架上,擁有大面積紅色的新包裝更加吸睛。

中華牙膏新舊包裝


中華牙膏在上世紀80年代可以說是全國小賣鋪的主力軍,市場占有率一度高達40%。近年來,國內牙膏市場依然由外資品牌占據主導地位,但中華牙膏的市場份額仍在下滑。
根據國際咨詢公司 O&O Consulting 統計的數據,2019年10月至2020年9月,云南白藥以13.9%的零售額占據中國牙膏零售第一位。其次為黑人牙膏,佳潔士,舒克,獅王,舒適達,高露潔,冷酸靈。

隨著我國經濟實力的飛速發展,越來越多的民族品牌開始走向世界。希望在不久的將來,這個飽含民族情結的品牌會被國人重新收回,成為真正意義上的民族品牌。


中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO



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