在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，溝通策略的基石就像一碗湯一樣簡單。如果您從媒體中消失，那么您就死定了，乳制品的品牌形象設(shè)計也是如此，如果您很酷–您總是很酷。因此，廣告設(shè)計繼續(xù)熱情地談?wù)摦a(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)并創(chuàng)造性地描述它們。廣告展示了乳制品中的營養(yǎng)物質(zhì)如何迅速被人體吸收，從而有助于維持健康的骨骼和肌肉系統(tǒng)。例如，此視頻顯示，牛奶不僅能提神醒腦，而且是訓(xùn)練后為運(yùn)動員補(bǔ)充力量的非常簡單的方法。
牛奶有益于健康，消費(fèi)者似乎可以從牛奶和奶制品的利益中購買世界上所有東西。就是這么簡單嗎？
如果印度消耗的全部牛奶中有一半是從附近的農(nóng)場直接送到門口，那么在城市化的背景下，生產(chǎn)商品牌和自有品牌的競爭就如火如荼。例如，Target，Waitrose，家樂福和Sainsbury等主要零售商都擁有這種產(chǎn)品。
美國牛奶瓶通常是矩形的。美國Costco和Sam's Club商店使用的品牌形象設(shè)計允許堆疊和填充容器，而不是使用牛奶箱發(fā)送到商店并手動加載到冷凍陳列柜中。順便說一下，消費(fèi)者不滿意，因為從這種包裝中倒出不方便。該圖顯示了傳統(tǒng)的1加侖瓶和Costco瓶。真的不舒服還是不尋常？
根據(jù)相關(guān)的報道，發(fā)達(dá)國家人均牛奶和奶制品消費(fèi)量較高，但與發(fā)展中國家的差距正在縮小。后者對牛奶和乳制品的需求隨著家庭收入的增加，人口的增加，城市化和飲食結(jié)構(gòu)的變化而增長。這種趨勢在東亞和東南亞最為明顯，尤其是在中國，印度尼西亞和越南。
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