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品牌VI設計是企業營銷的輸出愿景，是企業與消費者建立友好關系的直接紐帶，是向目標客戶傳遞文化、服務、質量、環境等信息的重要手段。它被認為是競爭中一個重要的組合元素。在設計企業VI之前，需要對其進行全面的分析和研究。今天我要和你們談談分析和研究。

一、行業背景研究。捕捉國內外產業的整體情況，分析市場需求的比重，分析自身品牌競爭力的拐點，或者順勢療法的優勢。
二、品牌目標客戶定位分析。目標客戶和品牌之間的關系是什么？他們的共同特點是什么？他們的敏感度和偏好有什么相似之處和不同之處？從中可以提取出哪些關鍵詞來與品牌設計相聯系，并能很好地以大眾化的方式進行溝通。

三、同行品牌診斷。同級品牌在輸出的VI設計中使用了什么樣的形式和品牌色彩來傳達自己的感受；他們主要表達什么樣的情感訴求；如何表達品牌基因的多樣性或統一性形式，能夠打動消費者；他們用什么樣的節點來影響消費者？

四、庫存自有品牌資源及問題。診斷自己的品牌資源，提煉品牌的情感輸出點。由品牌核心實力和能力形成的獨特競爭力是公司制定戰略的根本出發點，真正從內心和情感上與目標消費者產生共鳴。

五、品牌個性設置。在提及品牌時，人們聯想到的情感和認知是品牌個性；探討品牌差異和品牌個性命題的核心要素；結合品牌的經營理念，形成系統的遺傳整合，從而達到系統的提升。

品牌建設的關鍵不僅在于產品本身，更在于品牌的獨特內涵和核心價值。品牌VI設計是企業人文精神的結合這一理念讓品牌在展示時更加開放和統一的整合，讓消費者樂此不疲地接受、認可，并逐漸與之分不開。