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坐落在曼哈頓中城中心地區的洛克菲勒中心（Rockefller Center)由19棟建筑組成，覆蓋面積達22英畝（約8. 9萬平方米）。然而，盡管它擁有世界性的知名度，研究顯示沒有多少人對“這個中心是什么”以及“這個中心覆蓋面積是多少”有一個清晰和準確的概念。作為升級和擴大規模計劃的一部分，洛克菲勒中心聘請Chermayeff &Geismar&Haviv公司為其設計一個全新統一的建筑LOGO設計，以便清晰地表明洛克菲勒中心是什么以及暗示它正在進行哪些方面的改進。這項設計的挑戰在于這個新的平面標志不但要新奇，同時還要尊重和兼容洛克菲勒中心的建筑風格和名聲。

也就是說，挑戰在于要找到一個現代的設計方案：它可以把有關洛克菲勒中心的各種概念融合在一起，變成一個簡單的視覺標志；而這個簡單的標志又必須和洛克菲勒中心的特征完全符合，就像從一開始這個標志就屬于它似的。

我們最終設計出來的標志是一個符號和文字商標的結合體。符號中高高的豎線表示洛克菲勒中心的核心建筑－通用電氣公司大樓（GE Building),而白色的圓圈區域則暗示洛克菲勒中心覆蓋面廣的特征以及它位于曼哈頓中心的地理位置。整個幾何圖形和粗細一樣的豎線則體現了洛克菲勒建筑以及相關藝術品的裝飾藝術（AnDeco)風格。

這個標志的另外一個元素是洛克菲勒中心的名字。我們選用了一種簡單的字體風格。這個文字商標既能補充說明LOGO設計中的幾何符號，又能微妙地反映這座地標建筑的年齡和建筑風格。

這個由簡潔和清晰的符號及字體組成的標志可以有效地應用在各種材料上面，從建筑物的鍍金青銅外層到工作人員穿戴的紡布工作服和金屬徽章，從用來標記洛克菲勒中心邊界的尼龍旗幟到各種印刷和數字宣傳物品，無不適用。