玩具品牌-Steiff 的新品牌標(biāo)識(shí)
來(lái)源：http://www.wuxizpw.com/ 作者：yujun2 時(shí)間：2022-05-24
以毛絨玩具享譽(yù)全球的玩具品牌Steiff，玩具品牌形象煥然一新。即日起，今年迎來(lái) 120 周年慶典的“泰迪”熊將成為品牌標(biāo)志的標(biāo)志性元素。
Steiff 公司成立于 1880 年。該公司起源于 Margarete Steiff 在 Giengen an der Brenz 開設(shè)的毛氈成衣店。1902 年，由瑪格麗特的侄子 Richard Steiff 設(shè)計(jì)的帶有可移動(dòng)胳膊和腿的毛絨熊以不太朗朗上口的產(chǎn)品名稱“Bear 55 PB”“誕生”。幾年后，根據(jù)美國(guó)總統(tǒng)西奧多·羅斯福的綽號(hào)“泰迪”，“泰迪熊”這個(gè)名字流傳開來(lái)。在一次狩獵之旅中，羅斯福拒絕射殺一只被拴在皮帶上的無(wú)助熊。
泰迪熊，正如在展示新品牌形象的背景下所說(shuō)的那樣，代表了 Steiff 品牌，這與其他可愛玩具不同。今年泰迪熊迎來(lái)了它的 120 歲生日。Margarete Steiff GmbH 以全新的品牌形象向其在周年紀(jì)念年中最重要的代表致敬，該品牌專注于標(biāo)志性的泰迪熊頭。品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)彼得施密特集團(tuán)開發(fā)了新外觀。
新聞稿摘錄
從 2022 年起，讓 Steiff 品牌享譽(yù)全球的泰迪熊將成為 Steiff 標(biāo)志的決定性元素——更準(zhǔn)確地說(shuō)，是標(biāo)志性的泰迪熊頭，上面有“Button in Ear”作為質(zhì)量印章。為 Steiff 重新定位提供建議的戰(zhàn)略顧問(wèn) Batten & Company 在一項(xiàng)大規(guī)模市場(chǎng)研究中確定，幾乎所有受訪者都會(huì)自動(dòng)將 Steiff 這個(gè)名字與泰迪熊聯(lián)系起來(lái)。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，該品牌與其絕對(duì)暢銷書之間的牢固聯(lián)系現(xiàn)在也可以在徽標(biāo)中看到。作為一個(gè)清晰的黑白頭像，明確無(wú)誤的熊頭，簡(jiǎn)化為它的基本特征，站在著名的字體之上，第一眼就喚起了同理心和童年的記憶。
“泰迪熊代表 Steiff，與其他毛絨玩具不同。它結(jié)合了定義我們品牌的一切，”Margarete Steiff GmbH 首席執(zhí)行官 Dirk Petermann 說(shuō)。“他是童年的摯愛伴侶，與真實(shí)的情感和寶貴的回憶相連。從一開始到今天都以最大的關(guān)懷和關(guān)注制造，它將與它的主人相伴一生。在我們的新標(biāo)志中，我們將明顯屬于一起的東西結(jié)合在一起，”彼得曼說(shuō)。
Steiff 標(biāo)志 - 之前和之后
作為品牌重塑的一部分，標(biāo)志架構(gòu)發(fā)生了變化。代替聲稱“扣在耳朵”的文字標(biāo)記，伴隨著一個(gè)新設(shè)計(jì)的熊頭作為圖形標(biāo)記。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，為了公平對(duì)待現(xiàn)代對(duì)溢價(jià)的理解和數(shù)字化的要求，在不降低其識(shí)別價(jià)值的情況下對(duì)知名字體進(jìn)行了優(yōu)化。字母的對(duì)齊方式已略微拉直。較大的內(nèi)部空間應(yīng)該使商標(biāo)在小圖像和數(shù)字應(yīng)用環(huán)境中更加清晰。
Steiff 新標(biāo)志結(jié)合了由柔和的柔和色調(diào)組成的調(diào)色板以及帶有經(jīng)典Bodoni和Work Sans的印刷文字。彼得施密特集團(tuán)董事總經(jīng)理 Ruediger Goetz 解釋說(shuō)：“新外觀表達(dá)了對(duì)品牌價(jià)值觀的同情，代表了傳統(tǒng)、童年夢(mèng)想和卓越的品質(zhì)。”
評(píng)論
在我看來(lái)，這是一個(gè)可以理解和明智的進(jìn)一步發(fā)展。保留了文字標(biāo)記的高度獨(dú)立性和可識(shí)別性，同時(shí)在細(xì)微調(diào)整的過(guò)程中提高了呈現(xiàn)的質(zhì)量。熊頭表示的修改要明顯得多。老實(shí)說(shuō)，我不知道所謂的“耳內(nèi)按鈕”具有基于標(biāo)簽/標(biāo)簽的矩形形狀。對(duì)我來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換為圓形似乎與基本轉(zhuǎn)換為頭部的平面表示一樣明智。標(biāo)題中使用的Bodoni serif 字體（見目錄）看起來(lái)也很別致，而不是平板襯線NN Colroy用來(lái)。顏色的選擇對(duì)我來(lái)說(shuō)似乎也很合適，而且不僅僅是很好。
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