Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen成立于1710年，因此是歐洲最古老的瓷器制造廠，目前正處于重組階段。兩年前，為了使多年來一直處于嚴重虧損狀態的國有企業成為一家盈利自力的公司，采取了相應的企業戰略，包括更新LOGO設計及整體的品牌形象設計。
與其他任何德國品牌一樣，MeissnerPorzellan代表著奢侈和富裕。在撒克遜梅森瓷廠生產的服務、雕塑和物品，一直受到人們的追捧，享譽世界。Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen的標志設計十字劍它是德國最古老的注冊商標(1875年)。然而，前民主德國國有企業的近代史并不是那么喧鬧和悲哀。
在克里斯蒂安·庫茲克(Christian Kurtzke)的領導下，梅森從2008年開始被定位為一個生活方式奢侈品牌。他們現在沒有與柏林的K nigliche Porzellan-Manufaktur(KPM)或Fürstenberg競爭，而是與愛馬仕(Hermès)和古馳(Gucci)等車型競爭(當時，改變了的視覺前景)。除了瓷器他們還想把皮包、圍巾、領帶、壁紙和家具帶給溶劑化的顧客。然而，這一戰略被證明是一次百萬美元的失敗。同時，損失，如漢德爾布拉特研究累計達5200萬歐元。由于經濟不平衡，667名雇員中有60人不得不離開公司。
這一變化始于2016年。任命了一個新的管理委員會，由Georg Nussdorfer和Tillmann Blaschke組成。通過新聞稿，該公司宣布將系統地減少產能過剩和效率低下，現在將重點重新放在瓷器的核心競爭力上。在未來，它還希望更多地關注市場和客戶的需求。在這種開放的公司戰略中，這是一個值得注意的承認，多年來一直被忽視。眾所周知，品牌的彈性是有其局限性的，就像當時負責品牌管理的人必須在痛苦的教訓中吸取教訓一樣。
兩年前，設計師奧托·德格斯勒和約爾格·埃利希被雇傭，為他們創造了創意總監的職位。2009年共同創立時尚品牌Odeh的Dr gsler和Ehrlich一直負責個人產品世界的整合以及
品牌視覺表現。在新的創意管理下，將像公司所說的那樣，在瓷器領域推廣現代的、具有國際意義的品牌
設計。
經過修正的調整，更高效的制造，倡導創新產品和設計理念的新的創意總監，以及品牌被提升到數字時代的改變的
品牌形象設計，向盈利公司的轉變是成功的。這似乎要歸功于年度和部分繞行來自薩克森州的數百萬納稅人的錢也是迫切需要的。根據目標，到2021年，該公司希望再寫一次黑色數字。對一些市場觀察人士來說，公司重新調整了定位，從而保留了傳統品牌。最后的機會在未來的幾年里，我們將看到這一概念是否會出現，以及該公司300多年的歷史能否在經濟成功的基礎上得以延續。
