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品牌設計案例分享：克諾爾（Knorr）于1838年在海爾布隆成立，自2000年以來成為聯合利華集團的一部分，現已更新品牌形象和品牌標志設計。這意味著一直是品牌定義特征的識別特征將消失。

當克諾爾在去年年底宣布要在129年后停止生產傳統豌豆香腸時，這在社交媒體環境中引起了不理解和批評。香腸狀包裝的克諾爾豌豆香腸被認為是所有現成湯的母親。生產結束是由于需求下降。這就是為什么從靶場中刪除了普魯士軍隊士兵在法德戰爭（1870/71）中用于喂養的傳統產品的原因。

國內知名品牌設計公司提到，當涉及到品牌重塑時，克諾爾似乎也要對定義元素說再見。自去年年底以來已在多個地方使用的新品牌徽標缺少傳統上布置字母的特征紅色。在Facebook，YouTube，Instagram和Pinterest上，克諾爾徽標已被純綠色版本取代。現在以葉子形式出現的徽標也可以在各種產品上看到。

現在，字標已由紅色改為綠色，而不是紅色。提醒您，克諾爾（Knorr）字母不是簡單地向右轉，而是重新繪制，以便保留斜體字母的靜態內容。先前在頂部和底部框定了字母的兩個黃綠色葉狀拱門已朝著如今完全綠色的，全表面的葉子（用作字母背景）的方向進一步發展。

評論

品牌的有趣演變。通過以前的徽標，我將媽媽和流行商店和家庭主婦聯系在一起，他們穿著五顏六色的圍裙來準備食物。這里有部分個人和情感的回憶引起共鳴。許多人應該有同樣的感覺。

并非偶然，2月底發布的視頻中的主角首次出現新的Knorr徽標，當時他是30歲左右，男性。在1970年代中期，大多數電視觀眾會搖頭。廚房里有個（年輕人）嗎？時代在變化，傳統的榜樣正在消失。結果，品牌及其徽標也在變化。

綠色作為主要顏色，在可持續發展領域也能達到其目的。從數字媒體環境中使用“comic sans”可以看出，從視覺上重組克諾爾品牌肯定是必要的。