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品牌設(shè)計(jì)公司分享：Baur Versand成立于1925年，自1997年以來隸屬于Otto集團(tuán)，如今已獲得新徽標(biāo)。根據(jù)郵購公司的說法，其目標(biāo)是在以電子商務(wù)為特征的市場環(huán)境中被視為一個(gè)活潑的現(xiàn)代在線品牌。

總部位于上弗蘭肯行政區(qū)Burgkunstadt的公司是郵購業(yè)務(wù)的先驅(qū)之一。在過去的十年中，隨著越來越多的客戶使用購物應(yīng)用程序和移動設(shè)備購物，公司已經(jīng)發(fā)生了向電子商務(wù)和移動優(yōu)先的轉(zhuǎn)變。根據(jù)其自身的信息，baur.de是德國十大在線商店之一。公司集團(tuán)Baur Group的銷售額最近增長了兩位數(shù)。

該公司認(rèn)為，Baur品牌的視覺外觀還必須根據(jù)數(shù)字化發(fā)展，應(yīng)用渠道的變化以及品牌（關(guān)鍵字社交媒體）的傳播方向的要求而發(fā)展。在公司外觀設(shè)計(jì)的更新過程中，品牌徽標(biāo)也根據(jù)方向進(jìn)行了修改。

具有四個(gè)方形字段（“靈感領(lǐng)域”）的圖形標(biāo)記是Baur產(chǎn)品世界多樣化的象征，將在其推出16年后被刪除。現(xiàn)在，新徽標(biāo)將逐步引入所有與客戶相關(guān)的領(lǐng)域-已經(jīng)在baur.de的在線商店中找到了它。

字母是根據(jù)Gotham重新設(shè)置的，并且僅使用小寫字母。的哥譚繼續(xù)的作品品牌字樣。黃色和灰色是Baur品牌多年以來的典型顏色，被保留為公司的主要顏色，而灰色則以暖色調(diào)重新定義。將來，徽標(biāo)還可以以不同的顏色顯示。從新徽標(biāo)衍生而來的圓形區(qū)域現(xiàn)在可以用作中心設(shè)計(jì)元素，無論是用作動作區(qū)域，用作圖標(biāo)的主體還是用作裝飾圖形。

評論

鮑爾·范思哲（Baur Versand）制作包含數(shù)百頁的目錄的歷史可以回溯很長時(shí)間。根據(jù)我的個(gè)人評估，在過去的幾十年中，該公司經(jīng)歷了向敏捷電子商務(wù)公司的轉(zhuǎn)變，這是我作為合作的一部分而獲得的。現(xiàn)在，這些變化必須逐步轉(zhuǎn)移到Baur品牌的視覺外觀上。新的視覺概念要全面展開還需要一段時(shí)間。設(shè)計(jì)是一個(gè)過程。已經(jīng)開始，現(xiàn)在進(jìn)入實(shí)施階段。

對我而言，主要旨在吸引女性目標(biāo)人群的品牌的“ BAUR”字樣似乎始終不合適。粗大寫字母像以前的目錄一樣看起來是靜態(tài)的，沉重的和棱角分明的，并且過于技術(shù)化。在2015年重新設(shè)計(jì)并沒有導(dǎo)致任何這方面的顯著改善。另一方面，新的文字標(biāo)記顯得輕巧，生動，醒目；這是創(chuàng)意部門內(nèi)部員工與我本人合作的結(jié)果，這是上弗蘭肯尼亞-下薩克森州的共同努力。這也是設(shè)計(jì)：協(xié)作。

從形式美學(xué)的角度來看，舊徽標(biāo)已不再是最新的，從概念的角度來看，這確實(shí)是腿上的障礙。例如，舊單詞標(biāo)記的嚴(yán)格男性化習(xí)慣與為Baur品牌定義的幾個(gè)核心價(jià)值相矛盾。帶有黃色字體和類似于Windows的平鋪徽標(biāo)很難可靠地傳達(dá)諸如``女性氣質(zhì)''，``刷新''，``鼓舞人心''和``傳達(dá)親密感''之類的價(jià)值觀。在這方面，中心任務(wù)是在視覺層面上與實(shí)際品牌形象保持更大的一致性。有了新的設(shè)計(jì)規(guī)范，我認(rèn)為Baur品牌正在朝這個(gè)方向前進(jìn)。