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傳統品牌Kneipp目前正在使用新的品牌標識設計。作為進化適應的一部分，該品牌以其自然的康復和護理產品而聞名，被指定為是一種新鮮的療法。

眾所周知，重新設計/品牌重塑/品牌形象升級不會通過輕按開關來實現大爆炸，第二天一切都是新的。通常，重新設計過程（從品牌分析開始）到從構思到反復實施的整個創建過程都需要花費數月甚至數年的時間。從舊到新的變化相應地是流暢的。

這種變化也在1891年在維爾茨堡成立的傳統Kneipp品牌中逐漸發生。克奈普（Kneipp）使用“新”品牌標志設計已有1年的時間了，但在所有接觸點/接觸點上均不一致。作為向零售市場推出大量新產品的一部分，略微更改的品牌標志和經過修改的包裝設計逐步與消費者見面了。


Kneipp徽標-之前和之后對比

手寫的“ Kneipp”刻字早在15年前就推出了。那時，最初在產品上顯示了刻字以及創始人塞巴斯蒂安·克奈普（Sebastian Kneipp）的肖像。從2013年起，作為標志發件人過渡到純文字商標做，采取對少數產品今天仍然形象品牌是在使用中。在重新設計的過程中，縮短了字母/尾巴的略微突出的部分，減小了線寬的對比度，并重新調整了字母之間的間距。

品牌標志的基本特征在很大程度上保持不變，而綠色的矩形主體也得以保留，從而確保了徽標的基本特征。先前位于右側的“注冊商標”符號不再使用。原因是，正如食品報紙報道的那樣，由于銷售疲軟，克奈普（Kneipp）將關閉其在美國的所有商店，這意味著品牌保護暫時不再在該市場中發揮作用。


Kneipp護理淋浴Joie de vivre-前后對比

比起唯一經過微妙修改的標志設計，更引人注目的是包裝上的更改，這些更改現在具有不同的字體概念。在產品名稱方面，以前使用的字體（其字母也有明顯的尾巴）已被替換為更自然的手寫體，并結合了無襯線大寫字母。所有文本信息和名稱已捆綁在一起，因此背景中的攝影圖像可以占用更多空間。產品的主要信息組合成一個正方形的偽標簽，其背景基于克耐普開發的名為“ Paper Blend ”的新包裝材料”，具有軟木色的粒狀結構。現在，綠色徽標圖塊位于頂部，而不是高度的三分之二。

在今年二月，克奈普宣布將不再

把塑料包裝在市場上從2025 （來源）。該公司正在推行一項雄心勃勃的可持續發展戰略，其中包括完全避免在包裝中使用塑料。據該公司稱，在克奈普，設計與可持續發展息息相關。目前，超市和藥店連鎖店中的大多數產品仍然具有舊外觀。如開頭所述，這些產品將在新設計中陸續推出。

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