自2月底以來，JOOLA更新的品牌標識。有了新的
品牌形象，新的
品牌標志設計和改變的方向，乒乓球品牌希望重新樹立自己的形象，并開始在國際上嶄露頭角。
幾周前進行的品牌重塑顯示，去年喬拉（Joola）的出售，為這家德國運動器材制造商開啟了近70年的公司歷史新篇章。喬拉（Joola）由卡爾·弗雷（Karl Frey）創立，卡爾·弗雷（Karl Frey）是蘭道百貨商店集團Fr. Th。Jooss的前任老板。Jooss的體育部門參與了1952年為該公司制造的第一張乒乓球桌的生產。品牌名稱JOOLA由創始人名稱（JOOss）和城市名稱（LAndau）組合而成。
在電暈大流行和相關限制（包括流行運動中）的背景下，乒乓球目前正蓬勃發展。JOOLA常務董事Michael Bachtler向SWR解釋說，愛好地區對乒乓球拍，碟子和配件的需求幾乎呈爆炸性增長。俱樂部運動的情況有所不同，但是由于接觸限制同樣導致需求完全崩潰。在德國爆發日冕病毒前幾周，位于萊茵蘭-普法爾茨州錫貝爾丁根的生產商JOOLA改變了品牌標識。
JOOLA Tischtennis GmbH自2019年以來一直是美國公司Sport Squad Inc.的一部分。由Richard Lee領導的Sport Squad自2006年以來一直是美國的獨家銷售合作伙伴。在Lee的領導下，JOOLA已上升為美國市場第一（來源）。下一步是征服國際市場。CEO Lee表示：“為此，我們將繼續提高產品質量。” “ JOOLA應該煥發出新的光彩，并在未來被視為一個現代的，新鮮的品牌。”盡管品牌標識發生了變化，并且專注于國際市場，但很明顯：JOOLA仍將是一家德國公司，并將繼續保持其地位。由Palatinate Siebeldingen所控制，也就是該公司的名稱。
除文字商標外，JOOLA首次獲得了獨立的圖形商標。如JOOLA所稱，新的風格化“ J”標志著公司的新紀元。三角形的所謂“ Trinity Icon ”象征著品牌的三個支柱：創新，靈感和包容。新徽標應反映JOOLA對最高性能的持續承諾。紫色和石灰（以前是藍色，甚至是以前的綠色）是新品牌標識的特征和特征。JOOLA的品牌經理還提出了一個新主張：“為您中的冠軍”。
評論
品牌外觀的變化是廣泛的。這絕不是進化的變化。很多業余愛好者和俱樂部會員很可能一開始都不認識“他們的” JOOLA品牌。我個人認為，可以將熟悉的字體的特征體現
品牌形象設計的輪廓樣式輕松地轉換到新的視覺輪廓中，例如在Trinity徽標中，以確保設計的更多連續性。結果，相當龐大且看起來像靜態的形象商標將獲得明快，開放和活力。以目前的形式，對我而言，具象標志更體現了更多的山地運動和戶外設備制造商，例如TheNorthFace或Vaude，這些品牌主要關注安全性，
由于其三角形的形狀，新的JOOLA徽標有點讓人聯想到Reebok的所謂Delta徽標，該徽標已于去年年底淘汰（dt報道）。新的JOOLA徽標貼在衣服上并可以遠距離觀看，也類似于三角形的Adidas裝備徽標。
從設計和工藝的角度來看，可以使用新的JOOLA徽標識別一些缺陷。1.圖形標記與下面的文字標記之間的距離很小，太小。2.我還發現字母“ L”和“ A”之間不愉快且在視覺上沒有吸引力，這之間存在很大的縫隙，這意味著“ A”似乎消失在了右下角。A的不尋常形狀與圖形標記直接競爭-兩者都在爭奪人們的注意力。可以通過使用較少特殊性的單詞標記形式避免在感知層次結構方面發生這種沖突。
如果您仔細查看母公司Sport Squad，很明顯，公司和相關品牌的外部展示都一次又一次地缺乏專業標準和設計質量要求（品牌管理，圖像，美學，用戶指南/可用性） ，技術方面等）。例如，在joola.shop下完全無法理解JOOLA并不是唯一的發件人，但是左上方顯示了一個笨拙的徽標“ Tischtennis Oase GmbH”。令消費者感到困惑的銷售和品牌結構，特別是因為這破壞了將JOOLA定位為國際主要參與者的目標。重新設計清楚地表明，就專業品牌定位而言，還有很多工作要做。
