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開發(fā)一個品牌是一個細(xì)致入微但范圍廣泛的過程，涉及到在不同部門工作的多名員工。因此，雖然品牌戰(zhàn)略可能是單個個體的智慧結(jié)晶，但它需要整個組織才能將其付諸實踐。有鑒于此，今天我們來看看最優(yōu)秀的企業(yè)如何創(chuàng)建和維護一個成功的品牌戰(zhàn)略。以下是所有企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)優(yōu)先考慮的五個要素：

標(biāo)志/美學(xué)

外表很重要。商標(biāo)、配色方案、網(wǎng)站和其他品牌商品的外觀會對消費者如何看待整個企業(yè)產(chǎn)生重大影響。顯然，這是至關(guān)重要的，創(chuàng)造一個高品質(zhì)的標(biāo)志，既獨特又可識別。（說起來容易做起來難）但是你的標(biāo)志和你其他的審美選擇一樣重要。如果有一個超現(xiàn)代、超時尚的網(wǎng)站，再配上一個老式的標(biāo)志，那就沒什么意義了。在你的品牌形象中使用很多不同的顏色也不是特別明智。想想最好的品牌是如何利用顏色的：可樂是紅色的，百事是藍(lán)色的。

消息傳遞

在數(shù)字營銷領(lǐng)域，內(nèi)容是王道。那還沒到辯論的時候。然而，僅僅生產(chǎn)大量內(nèi)容來提升企業(yè)的品牌形象是不夠的。相反，公司的數(shù)字內(nèi)容必須具有可識別的風(fēng)格、語調(diào)和信息。此外，企業(yè)選擇使用的基調(diào)應(yīng)該與其產(chǎn)品、服務(wù)和目標(biāo)保持一致。因此，對于一個作家來說，在創(chuàng)作一個復(fù)雜產(chǎn)品的內(nèi)容時使用更多的技術(shù)性語言是合理的，比如說，比他們在一個關(guān)于寵物培訓(xùn)服務(wù)的博客上使用更多的技術(shù)性語言。

與眾不同的品質(zhì)

某些行業(yè)的企業(yè)都會因為使用相同風(fēng)格的徽標(biāo)、使用相同類型的消息傳遞和編寫相同的內(nèi)容而逐漸衰落。無論你的品牌擁有什么樣的品質(zhì)，它首先必須與眾不同。你的生意要想成功就必須脫穎而出！否則，消費者不太可能記住它。

目的

企業(yè)的存在需要一個比單純賺錢更好的理由。好消息是，企業(yè)可以通過品牌表達(dá)自己的目標(biāo)、抱負(fù)、價值觀和宗旨。如果其他一切都失敗了，一個統(tǒng)一的品牌信息應(yīng)該讓客戶知道一個企業(yè)的一切。

一致性

一個成功品牌最重要的因素是始終如一的表現(xiàn)。員工理解品牌策略是關(guān)鍵，這樣他們才能以符合公司愿景的方式創(chuàng)建內(nèi)容、響應(yīng)客戶查詢、構(gòu)建社交媒體頁面等。那些在品牌實施上存在明顯不一致的公司將很難與客戶建立聯(lián)系，甚至贏得他們的信任。在很長一段時間內(nèi)保持一致的表現(xiàn)可能并不“性感”，但這對品牌生存能力至關(guān)重要。